原标题：国好意思2024年宝马会炸金花，真收场？

这几天，位于北京向阳区霄云路26号的鹏润大厦前，思来探个究竟的东说念主或许比来上班的东说念主还要多。

这里是国好意思总部，一度是亚洲单体面积最大的顶级写字楼，地处中枢商圈，毗邻使馆区，大厦顶层致使还有两个直升机机坪，它曾经见证国好意思首创东说念主黄光裕三度登顶胡润百富榜。

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据界面新闻报说念，目下楼内触及国好意思业务的大大王人楼层王人已无东说念摆布公。双11的淆乱，齐备与这里无关。

鹏润大厦，正在从国好意思的“总部”迟缓变成国好意思用来收租的房产。国好意思这些年积聚下来的冷气，早就吹到了明面上。

本年7月，在港交所上市的“国好意思零卖”停牌近四个月后，终于交出了2022年论说，全年销售收入约174.44亿元，归母净利润约-199.56亿元。

辛阻碍苦干一年，卖的莫得亏的多。

2021年头出狱的国好意思首创东说念主黄光裕，没能扭转国好意思的气运。2021年底以来，黄光裕及内助杜鹃就在普通减持国好意思零卖股票。Wind金融末端App骄气，近两个月黄光裕再度屡次减持，累计接近10亿股。

戒指2023年11月3日收盘，国好意思零卖报0.034港币/股，总市值只剩下16亿。一位不肯具名的投资东说念主直说，“国好意思没什么可聊的，早就跌没了。”

曾经中国最大的家电零卖连锁企业、家电业“一哥”，正在透顶垮台。

这两年，国好意思从未“知足”过

近日，驻守在中哈边境的波马边防连联合驻地民兵、公安民警、护边员等展开处置突发边情演练，提升联合管边控边能力。“发现2名‘可疑人员’正在破坏我方铁丝网。”搜索观察组利用哨楼及无人机进行观察，联合封控队展开边境封控行动，抓捕组前出将“可疑人员”抓获。（记者黄金奇郭 文强 冯亮 赵朋昆）

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对于一家市值最高点近千亿的大型零卖集团，“完蛋”的阵线如实会拉得相比长。

就在上个月，国好意思App“行运大转盘”抽奖页面出现弹窗，径直点名国好意思高管黄秀虹、黄光裕姐弟拖欠工资、拖欠贷款。

这种通过技能东说念主员修改后台才可能出现的问题，径率直出了里面职工与公司之间存在的深广矛盾。

而早在两年前的2021年底，国好意思控股集团的一纸处罚通报就曾激发全网柔软。

那时流出的通报指出，公司部分东说念主员占用公司群众聚积资源从事与职责无关事宜，“如玩电脑游戏、上网聊天、听音乐等”，防止列举了职工的部门、姓名、楼层和非职责流量信息。

比如5天时期内，有东说念主在抖音里用掉了18.5G流量，有东说念主看了22.5G的腾讯视频，还有东说念主在网易云音乐猛听了22.5G的音乐，明显是曾经闲到了一定的进程。

职工“摸鱼”摸得狠，国好意思也收到了网友们的嘲讽：当一家公司启动捏考勤时，阐发这家公司曾经启动走下坡路了。

但到了客岁11月，国好意思就曾经难到了发不出工资的进程。

那时国好意思曝出停发职工工资，称公司在将来半年到一年里可能延时披发工资，条件职工签署开心函暗意勾通并作念相关开心，该讯息飞快登上微博热搜。

据网传的开心函骄气，由于受到表里部复杂环境的要紧挑战和影响，公司政策转型面对“前所未有的贫苦”。与之相伴的，是陆续在聚积精熟传的裁人、欠薪讯息传出。

国好意思的贫苦一直存在，职工也在快速流失。国好意思零卖财报骄气，2021年底尚有32278名职工，但到了本年6月30日，总共集团只剩下3609名职工。

职工越来越少，国好意思也在被供应商覆没。

最近的弹窗事件后又有讯息称，国好意思一直拖欠家电供应商贷款，而国好意思电器广东门店已一说念关闭。10月18日晚间，国好意思零卖发布公告回应，2023年9月30日，国好意思零卖在广东全省领有自营店2家及加盟店107家。

但公告同期指出，2023年6月30日其领有自营店14家及加盟店181家。不言而谕，只花了3个月，国好意思就丢掉了12家自营店和74家加盟店。

线下门店失守之余，国好意思齐备没能跟上新时期线上转型的模范。

直到最新的半年报中，国好意思还在勤勉地说，“不息以科技化妙技来助力企业数字化转型”，下半年要把家电零卖主业作念好，要在线上不息强化直播等新运营妙技，大开新增长契机。

2023年7月，国好意思电器告示入驻抖音、快手，但愿借助短视频和直播电商打造第二增长点。

认证主体差异为“真知足(北京)科技有限公司”和“国好意思电器有限公司”的公众号“Gome国好意思”和“国好意思电器”，王人在本年8月15日发布了推文，宣传“818首届国好意思电器直播节”。

国好意思电器董事长黄秀虹等高管集体上阵，在国好意思App-国好意思直播频说念全网矩阵连播三天，而所谓的“嗨购三天”一共唯有123款居品，也没能激发太多的公论柔软。

图源/公众号@国好意思电器

这以后，两个公众号基本王人再无更新（仅“国好意思电器”在9月更新一条党建新闻）。抖音、快手上，国好意思雷同声气飘渺。

2017年以来就堕入归天的国好意思，于2021年回到黄光裕手中，但并未迎来走出泥潭的时刻。

黄光裕，救不了国好意思

回看2021年2月，黄光裕伟貌飒爽地归来时曾掷下豪言，告示将争取用将来18个月，使企业恢收复有阛阓合位。

明显，事情并莫得起变化。

当18个月约满之时，国好意思更是陆续曝出十余名高管接踵去职，其中包括有互联网配景的原国好意思在线CEO向海龙、原“真知足”App扩充副总裁丁薇，也有在国好意思摸爬滚打多年的原国好意思电器CEO张德炬、王巍等。

高层悠扬以外，黄光裕重掌国好意思的18个月里，国好意思延续此前的“家·生存”政策，并告示参加第二阶段。

这一政策由国好意思在2017年头度提倡，要在零卖生态中引入家装业务和家庭做事场景，试图走出“家电零卖商”的传统身份，转型构建以“家”为中枢的零卖腾达态。

不错说，国好意思自2007年销售额破千亿、稳坐家电零卖头把交椅以来，最中枢的上风即是长期积累的家电供应链偏激线下与线上的联动。是以延续这么的转型观念，似乎无可厚非。

但问题在于，到了2021年，黄光裕面对的是一个尾浩劫掉、频年归天的国好意思。彼时的国好意思，线下受到严重挤压，线上真实被京东、阿里、拼多多等均分殆尽。

对于“第二阶段”，据国好意思零卖2021年度论说，是要在曾经建成的“线上、线下、供应链、物流、大数据&云以及分享共建”六位一体的全零卖生态分享平台基础上，“进一步普及文娱化运营智商、发扬文娱化的催化剂作用”。

所谓的“文娱化”加持，是以真知足App为中枢，定位于商品真、送货快、买得隆盛，要作念文娱化和疏漏化的购物兴趣电商。国好意思App于2021年1月致密改名为“真知足”，年报骄气，2021年App商品成交金额（GMV）同比增长108.4%，月活相识在5000万以上，日活则近1000万。国好意思零卖的总GMV范围达到1468亿元。

单看起来似乎数据还不错，但要是和外部竞争敌手的上亿日活和万亿GMV比起来，真知足是真的知足不起来。

本年年头，“真知足”App再度改名“国好意思”。知足没了，国好意思也在凑合复旧。

这款App在App Store内的前次更新还要追想到7个月前，诚然也上线了双11行径，但点开“国好意思官方”直播间唯有30多个宝贝，“直播爆品”排在首位的某品牌电动牙刷，累计评价越过3万条，但最新评价停留在本年1月。

图源/国好意思App截图（11月4日）

至于“家·生存”政策的遑急部分、2021年4月上线的“打扮家”App，诚然承载了黄光裕在家装家居领域“再造一个国好意思”的梦思，但到客岁7月，打扮家全线业务决然暂停，穿插其中的是高管去职、业务停摆、裁人欠薪等新闻。

转型诚然不易，姑且无论国好意思的策略问题和黄光裕的个东说念主作风，但在电买卖务线上线下交融的历程中，面对早成大而无当的互联网巨头们，复为故态的国好意思连烧钱的老本王人莫得。

黄光裕出狱前几年，国好意思零卖的股价一度徜徉在1港币高下，每次传出其出狱讯息王人会迎来一次波动，客岁2月黄光裕致密出狱后，股价一度涨至2.38港币，是近几年来的最高位。

仅仅赛场变了，敌手变了，连游戏国法王人变了。下狱十几年的黄光裕，再也莫得契机辅导国好意思追上收敛上前的新时期。

传统家电巨头还有契机吗？

面对国好意思总部的东说念主去楼空，资深家电行业巨匠张彦斌难免缺憾地暗意，这仅仅最终的恶果，其实自黄光裕归来，各样迹象就标明国好意思晨夕会有这一天，也再度印证了那一句话，“国好意思不是败给了竞争敌手，而是败给了时期”。

中国电子信息产业发展议论院《2022年中国度电阛阓论说》骄气，“线上渠说念主导、线下渠说念赞成”的样子进一步沉稳，京东以36.5%的份额位居第一，天猫占16.2%，苏宁易购从上一年的16.3%降至8.7%，而国好意思仅剩下2.1%的阛阓份额，排在了拼多多之后。

二十年前四足鼎峙的国好意思、苏宁、永乐、大中，如今能打的只剩苏宁。而在深交所上市的苏宁易购，也因为一语气归天变成了“ST易购”。

这几年跋扈追逐、多领域尝试的国好意思，则像是在走苏宁走过的路。

2008年，黄光裕下狱昔日，苏宁营收第一次越过国好意思，坐上阛阓霸主的地位。2011年，苏宁易购净利润达到48.86亿元，达到迄今的巅峰。

也恰是这一年，京东住手合营支付宝，第一轮电商大战爆发。为了快速转型线上，扩充电商运营、物流仓储、流量资源等，苏宁开启了多领域“买买买”模式。

公开府上骄气，苏宁于2012年收购母婴垂类电商红孩子，2013年高位接盘PPTV，后又收购满座网、努比亚、天天快递、江苏足球俱乐部等。到了2019年，苏宁易购又花48亿元买下家乐福中国80%股份。

然而，把盘子作念大是把双刃剑，既概况产生团聚效应，也带来了来自四面八方的竞争威迫。一时期，除了老敌手国好意思、京东以外，阿里、好意思团，致使大型商超、物流公司，王人在和苏宁竞争。

零卖没赚到钱，投金钱业又带来了数百亿的债务。2014年以来，苏宁易购扣非净利润频年为负，2021年这一数字高达-446.68亿元。

于是在2020年有了“苏宁置业商票落后”的讯息；同庚12月，张近东以个东说念主步地将苏宁置业的6.5亿元股权质押给淘宝；次年6月，张近东成了被扩充东说念主，扩充标的越过30亿元。再然后，张近东、张康阳父子被“全球追债”。

直到2021年迎来国资驰援，张近东辞任董事长，苏宁启动勤快求生，目下曾经略见好转。

2023年上半年，苏宁易购完毕营收340.41亿元，包摄于上市公司的净归天为19.30亿元，同比减亏29.60%。如不斟酌家乐福中国闭店带来的一次性相关抵偿等用度支拨影响，上半年公司业务野心相关的利润归天5.47亿元，同比减亏 72.32%。

而竞争敌手京东，营业收入曾经从2012年的不及500亿元上涨到2022年的1.05万亿元，2022年京东集团净利润96.91亿元。

在艾媒计议CEO兼首席分析师张毅看来，国好意思和苏宁走向调谢，根柢原因在于阛阓需求发生了变化。

从创新怒放于今，我国东说念主民对家电的需求资格了两个阶段。

第一阶段是世界创新怒放之后，老庶民的生流水平普及，家庭添置家电酿成了热烈的刚需和前锋的潮水。创立苏宁和国好意思恰好适合了时期的需求。尤其是国好意思，同期买通了上游厂商和下贱破费者之间的中间渠说念，变成一个强有劲的渠说念。

第二阶段是京东的出现。2008年京东致密上线家电业务，彼时偶合大大王人家庭第一批家电到达使用寿命。于是，京东凭借价钱、物流上风成为继国好意思、苏宁后新的购买道路。

如今家电阛阓曾经从增量阛阓参加到存量阛阓，非论对京东照旧对于国好意思、苏宁王人是一个深广的问题，说白了目下的老庶民好多不太需要新家电。

尤其是受到疫情影响，2020年家电阛阓全年零卖额范围为8333亿元，同比下落6.5%。继2021年有所复苏后，2022年家电阛阓零卖总和为8352亿元，同比下落5.2%。

张毅暗意，在总共家电行业遇冷的情况下，“卖”自己即是一个深广的问题，这个问题得不到处理，作念电商也好，线下也好王人会很勤快，这亦然国好意思面对的最大问题。

再看国好意思、苏宁的竞争敌手，非论是京东，照旧阿里、拼多多，王人是多品类发展，而且价钱上风昭着，在这方面国好意思和苏宁莫得竞争上风。无法在品类和价钱上去竞争的情况下，像好意思团作念即时零卖，亦然出息。

张彦斌补充说念，家电行为不可或缺的生存用品，疫情后的需求稳步复兴仍是可预期的。国好意思、苏宁这些曾经的渠说念主流，难就难在如何与时俱进，将我方的上风资源后劲发扬出来。

正如国好意思关店溃退之时，好多腾出的店面转而成为京东家电全新的线下旗舰店。并不是线下门店不成，而是野心之说念出了症结，苏宁实体门店与线上电商配合下的有序野心也足以阐发问题。

“国好意思目下应该了解，不是作念一个App就叫转型互联网了。”张彦斌说。

作家：梁婷婷 贾诗卉2024年宝马会炸金花